日前，第29屆青島國(guó)際啤酒節(jié)西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城官方IP形象——“哈舅”和“哈舅媽”正式發(fā)布。這是金沙灘啤酒城推出的第一個(gè)IP形象，“哈舅”和“哈舅媽”化身為一對(duì)可愛的卡通情侶，在啤酒城內(nèi)迎接五湖四海的朋友，助力青島打造永不落幕的啤酒節(jié)。
青島有一句非常有特色的方言叫“哈啤酒，吃蛤蜊”，“哈酒”就是喝酒的意思。取其諧音，吉祥物“哈舅”的名字便由此而來(lái)?！肮恕焙汀肮藡尅闭乔鄭u人日常寒暄的真實(shí)寫照：“哈酒嗎？”“哈酒！”
在形象設(shè)計(jì)上，“哈舅”靈感來(lái)源于啤酒杯，它的CP——“哈舅媽”的外形則使用了啤酒瓶輪廓。它們端著啤酒杯開懷大笑的樣子，展現(xiàn)著青島人對(duì)啤酒的喜愛,傳遞著啤酒節(jié)對(duì)四面八方來(lái)客的盛情歡迎。色彩搭配上，設(shè)計(jì)師主要采用了青島啤酒的“同款色號(hào)”——黃色和綠色，表達(dá)了開放、現(xiàn)代、活力、時(shí)尚的城市內(nèi)涵。對(duì)本地人來(lái)說(shuō)，它們就像舅舅舅媽一般，親和力十足。于外地游客而言，它們又是典型青島“小哥”“小嫚”的代表，高舉酒杯向世界發(fā)出誠(chéng)摯的邀請(qǐng)。
金沙灘啤酒城的IP形象由中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教師徐彤先生及其團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)而成。“在青島方言‘哈酒’的啟發(fā)下，我們以啤酒杯和啤酒瓶作為創(chuàng)作原型，設(shè)計(jì)了‘哈舅’和‘哈舅媽’的形象。這對(duì)吉祥物彰顯了青島人快樂(lè)、豪爽、積極向上的樂(lè)觀精神。”徐彤說(shuō)，“我們將‘哈舅’定義成啤酒城的形象之后，啤酒城就是‘哈舅’的家，‘哈舅’在這里歡迎來(lái)自五湖四海的朋友到青島做客、來(lái)啤酒城喝酒。”
除了“哈舅”和“哈舅媽”，徐彤先生還帶領(lǐng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)開發(fā)了以哈舅卡通形象為主題的盲盒手辦、冰箱貼，啤酒杯、充電寶、T恤、絲巾、雨傘等近百種文化旅游產(chǎn)品。后期，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)圍繞這一主題開發(fā)更多的衍生品，豐富“哈舅”和“哈舅媽”永久性IP的內(nèi)涵，吸引更多人來(lái)到金沙灘啤酒城，愛上青島啤酒節(jié)。
目前，金沙灘啤酒城共設(shè)置了11處哈舅系列的卡通形象雕塑。作為形象代言人的他們，出現(xiàn)的地方已成為網(wǎng)紅打卡地。為了增強(qiáng)游客的體驗(yàn)性，啤酒城內(nèi)還專門打造了一處多媒體互動(dòng)墻，“哈舅”和“哈舅媽”鑲嵌于墻體，形象呈奔跑狀，彷佛要為所有的游客送來(lái)鮮美的啤酒?；?dòng)墻的上方由燈箱和LED屏組合而成，夜間滾動(dòng)播放各種可愛形象。更為有趣的是，這面多媒體互動(dòng)墻具有自動(dòng)識(shí)別人臉的功能，可以將卡通形象的臉替換成游客的臉，并出現(xiàn)在大屏幕上，為游玩的人們留下特別的啤酒節(jié)記憶。
