在做強做優(yōu)做大國有企業(yè)的同時，如何圍繞企業(yè)市場化轉型發(fā)展落子布局，加快內外優(yōu)勢資源整合，創(chuàng)新突破新業(yè)務、新業(yè)態(tài)？從黃發(fā)集團在教育體育業(yè)務板塊中的一系列舉措或可窺得一二。
近年來，黃發(fā)集團按照新區(qū)工委管委工作部署，聚焦主責主業(yè)推動國企高質量發(fā)展，在市場化轉型、專業(yè)化整合上發(fā)力，統(tǒng)籌政府、企業(yè)等資源，充分借勢青島國際啤酒節(jié)等重大節(jié)會平臺，利用金沙灘啤酒城、城市陽臺、北茶商街等自有資源，以引入舉辦體育賽事、全民健身活動、旅游研學活動為突破口，創(chuàng)新教育體育融合發(fā)展新模式，培育出本土自有教育體育新品牌。
強化商業(yè)運作
打造時尚體育IP
今年青島國際啤酒節(jié)期間，第三屆HFS時尚體育節(jié)依舊火爆“出圈”。本屆賽事創(chuàng)新“體育+”多樣融合的方式，詮釋傳統(tǒng)文化與新潮元素相碰撞的主題，包括潮玩、電競、搏擊、籃球、斗腕等項目，“線上+線下”相結合，打造高規(guī)格時尚體育賽事。據統(tǒng)計，線上觀看人數突破50萬，線下觀看人數突破20萬，其知名度和影響力持續(xù)提升。
“每年夏天，青島國際啤酒節(jié)都如約而至，在西海岸新區(qū)開啟夏日狂歡。黃發(fā)集團作為金沙灘啤酒城的運營主體，一直在探索如何借助啤酒節(jié)的巨大影響力，創(chuàng)新推出新業(yè)態(tài)、拓展新業(yè)務。2020年，由黃發(fā)集團自主策劃執(zhí)行的時尚體育節(jié)應運而生，這也是一項全國首創(chuàng)?！秉S發(fā)集團教體公司總經理孫超群介紹說。
“時尚+體育”的全新模式，讓多項時尚體育活動以比賽的形式亮相，并將各地時尚體育達人聚攏到金沙灘啤酒城，街頭、國潮、極限等時尚元素從小眾走向大眾，使啤酒城成為時尚運動新高地。有了首屆成功舉辦的經驗，2021年，第二屆時尚體育節(jié)賽事規(guī)格升級、活動多樣、參賽范圍更廣，體育競賽表演內容更豐富，為市民游客奉上了一場集競技性、觀賞性、參與性于一體的體育盛會，也讓黃發(fā)時尚體育節(jié)成為了國內知名的時尚體育活動品牌。
“通過前兩屆時尚體育節(jié)，我們發(fā)現斗腕、極限運動、搏擊、街頭籃球、街舞、跑酷等視覺沖擊力強的競技賽事更契合節(jié)慶氛圍，深受市民游客喜愛。為此，今年舉辦的第三屆時尚體育節(jié)，我們不斷總結經驗，更新賽事項目，形成了一套完整的辦節(jié)方案?！睂O超群告訴記者。
今年的時尚體育節(jié)還有一個亮點，就是有了自主品牌——“黃發(fā)教體”，作為時尚體育節(jié)的主辦方標識。“時尚體育節(jié)未來的發(fā)展還要靠商業(yè)化運作，通過品牌效應，再加上我們運營團隊的策劃服務能力，我們有了對外輸出這一品牌賽事的底氣。”孫超群表示，“未來我們一方面要全力打造融合運動、時尚、旅游、休閑等多樣元素和海濱特色的品牌IP時尚體育賽事；另一方面積極‘走出去’，在全市、全省乃至全國輸出我們的IP，參與到各大節(jié)慶、會展等活動當中，深挖體育消費潛力，創(chuàng)造經濟效益?！?br style="font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "PingFang SC", Tahoma, Arial, sans-serif; font-size: 18px; text-align: justify; white-space: normal; background-color: rgb(249, 249, 249);"/>
東中西部聯動
創(chuàng)全齡研學新模式
由黃發(fā)集團投資建設的北茶商街，位于西海岸新區(qū)西部的海青鎮(zhèn)，是一處集茶產品展銷、茶文化體驗、特色餐飲、休閑旅游等功能于一體的綜合性特色商街。今年，北茶商街策劃推出了俠義島泛娛樂消費街區(qū)，集聚了襄陽市集、燕子塢、風陵渡口國際商品匯等70多個業(yè)態(tài)。
在這里，可以見證一片茶葉的誕生，了解茶產業(yè)業(yè)態(tài)，感受茶文化的魅力，更有茂腔演出、民族舞蹈、蘇州評彈等各類表演活動令人目不暇接，是一處適合全年齡段游玩、研學的基地。
由西向東，位于新區(qū)中部的城市陽臺景區(qū)，坐落著一處由黃發(fā)集團高標準打造的海洋研學基地。這里分布著海洋展廳、氣象展廳、天文展廳、有孔蟲雕塑園等，常年開展海洋生物、海洋工程、海洋軍事、海洋氣象、海洋地質和海洋天文等為主題的研學活動。
“城市陽臺海洋研學基地在2019年入選青島市首批中小學生研學旅行基地。目前開展的研學課程包括趣玩、親子、團建等類型。”黃發(fā)集團教體公司負責人介紹，“比如孩子們可以在海洋、氣象、天文三個展廳打卡，沉浸式體驗變幻莫測的氣象和浩瀚的星辰大海，還可以參與很多科學實驗。適合成人的項目包含有孔蟲密碼解密類、增強團隊凝聚力的團建類等等?！?br style="font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "PingFang SC", Tahoma, Arial, sans-serif; font-size: 18px; text-align: justify; white-space: normal; background-color: rgb(249, 249, 249);"/> 從城市陽臺再向東，黃發(fā)集團運營的金沙灘啤酒城也是一處研學好去處。這里有籃球、網球、羽毛球等體育場館，適合開展體育拓展活動。兩處綜合性場地每個面積約8000平方米，定期開展少兒培訓、全民健身等活動。最具特色的是城內的消防站，孩子們可以學習消防知識，體驗消防裝備，讓他們更好地樹立起消防安全意識，加深對消防安全的認知與理解。
“我們擁有豐富的場地資源，開展研學活動具備得天獨厚的優(yōu)勢。如何用好用活這些資源，也是我們一直在探索的?！睂O超群介紹，“自研學活動開展以來，累計接待中小學生2.5萬人次，其中城市陽臺海洋研學展館接待了1.7萬人次。目前，我們正在積極開展全域研學、全齡研學，針對不同的場地、不同的年齡段，研究推出科學類、解謎類、拓展類、探索類等研學課程，東中西聯動，策劃研學線路，力爭創(chuàng)出黃發(fā)特有的研學品牌?！?br style="font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "PingFang SC", Tahoma, Arial, sans-serif; font-size: 18px; text-align: justify; white-space: normal; background-color: rgb(249, 249, 249);"/>
整合優(yōu)勢資源
培育本土教體品牌
近年來，黃發(fā)集團圍繞“做強教體產業(yè)，創(chuàng)出教體品牌”這一目標，持續(xù)豐富賽事活動供給，成功舉辦了亞洲沙灘藤球錦標賽、全國大學生沙灘排球大獎賽、第十四屆全國學生運動會沙排比賽、全國啦啦操賽等國字號賽事，連續(xù)三年主創(chuàng)策劃時尚體育節(jié)；建成北茶商街、黃發(fā)體育館，對城市陽臺景區(qū)進行整體提升、高水平運營金沙灘啤酒城，并依托資源優(yōu)勢探索開展豐富多彩的教育體育活動。
2020年，黃發(fā)體育館正式投入使用。該體育館由黃發(fā)集團精心打造，共四層，建筑面積約15000平方米，開展跆拳道、摔跤、舞蹈、籃球等培訓項目。其中，籃球綜合館可同時容納3000余人，主要承接籃球相關賽事、文藝演出等活動。
“目前，由我們參與運營的各類體育場館共有四個，累計接待市民健身370萬人次?！睂O超群介紹，“我們參與運營的體育場館還有金沙灘啤酒城內的麥克斯籃球館、啟航網球館、仁洲羽毛球館，每個場館的面積均為1500平方米。加上室外籃球場、游樂場、兒童樂園等，可以說，金沙灘啤酒城已經成為一座適合全年齡段的體育之城?！?br style="font-family: "Helvetica Neue", Helvetica, "PingFang SC", Tahoma, Arial, sans-serif; font-size: 18px; text-align: justify; white-space: normal; background-color: rgb(249, 249, 249);"/> 去年，黃發(fā)集團完成了城市陽臺景區(qū)提升工程，項目總面積3.7萬平方米，總投資3500萬元，包括市民文化廣場提升和新建體育公園兩部分。其中，市民文化廣場提升面積2.3萬平方米，建設藝術休閑區(qū)和文化廣場區(qū)，引入展覽、文創(chuàng)工作室、咖啡廳書吧、創(chuàng)意圖書館等功能業(yè)態(tài)；體育公園面積1.4萬平方米，建設籃球場、五人制足球場、滑板場等，解決景區(qū)內無運動場地的現狀。此舉極大豐富了城市陽臺景區(qū)的功能業(yè)態(tài)，充分挖掘景區(qū)海洋特色，從市民游客需求出發(fā)，引入休閑娛樂項目，讓海洋文化和時尚文化在這里交相輝映，彰顯西海岸的時尚魅力。
黃發(fā)集團黨委副書記叢國棟表示，“下一步工作中，黃發(fā)集團將充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，不斷進行完善提升，握指成拳形成合力，以教育體育產業(yè)為突破口，全面推進黃發(fā)體育館、城市陽臺海洋主題研學基地、啤酒城體育公園等教體場館市場化運營，舉辦各類賽事和研學活動，打造本土教體品牌，為新區(qū)打造宜居幸福新典范作出黃發(fā)貢獻?！?nbsp;
原文鏈接：
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